今年双 11 中国手机销量下跌 9% 华 OV 上涨 米耀果下跌

11 月 21 日，Counterpoint Research 发布的数据显示，今年双十一购物节期间，中国智能手机销量与去年同期相比下降了 9%。

1. 为抢占市场份额，除华为外，中国各大手机厂商纷纷在双十一前发布了最新旗舰机型。
2. 这一策略并未完全提振销量，反而因新品推出影响旧机型销售。
3. 尽管如此，华为凭借 Pura 70 系列、Mate 60 系列降价及 nova 13 系列新品发布，实现 7% 同比增长，成为表现最突出的品牌。
4. OPPO（含一加）和 vivo 也分别实现 6% 和 5% 同比增长。
5. OPPO 销量增长主要得益于经济型 A 系列、Reno12 及 Find X8 系列新品。
6. vivo 增长主要由经济型 Y 系列带动，X200 系列新品发布及 iQOO 手机销量大增亦有贡献。

相比之下，小米的销量同比下降了 6%，尽管其新推出的小米 15 系列在购物节期间表现不俗，但整体销量仍未能超越去年同期。荣耀和苹果的销量则均同比下降了两位数。荣耀的新品 X60 系列虽然表现强劲，但整体销量仍在激烈的市场竞争中下滑了 15%。而苹果则因面临众多竞争者节前、节中发布的旗舰新品压力，销量出现下滑，尽管 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 仍是购物节期间的畅销机型。