过去一年里，AI大模型几乎成了科技圈最火热的关键词——没有之一。从普通用户到各国政府，都在盯着这股浪潮；所有科技互联网公司更是争先恐后地卡位布局，即便没有自研大模型的能力，也得赶紧找找业务怎么和它挂上钩。手机厂商更不用说，谁都不愿意错过这班车。
不过，有意思的是，当几乎所有手机厂商都在忙着把大模型塞进手机时，苹果却始终在AI这件事上保持着一种微妙的克制。今年六月的WWDC 2023上，苹果再次选择了“谨慎对待”——比起张口闭口“人工智能”，他们更爱用“机器学习”这个相对低调的词来还原技术本质。谈到苹果的人工智能，人们印象最深的应用莫过于那个“漏洞百出”的Siri了。
从2011年iPhone 4S登场时成为人人“调戏”的对象，到今天，Siri的对话能力依然谈不上行业前沿，几乎成了鲜有人问津的鸡肋功能。面对人工智能行业的井喷式增长，苹果在AI领域迟迟拿不出新动作，外界普遍认为它已经开始“掉队”。面对这一波质疑，库克给出了一个相当直白的回应：苹果本质上还是硬件公司，并没有谷歌或微软那种通过升级软件来提高生产力的压力。
那么，苹果为什么不接入AI大模型？
苹果为何选择“小模型”路线？
先来看“卷”大模型这件事到底意味着什么。在智能手机里集成更大、更复杂的神经网络模型，理论上可以提供更强大的AI能力，但同时也面临着不折不扣的现实挑战。
首先，大模型对计算能力和存储空间的要求极高。在手机这么小的设备里塞进一个巨型模型，功耗和续航都是现实问题。其次，训练和优化大模型需要海量数据和漫长周期，这对任何厂商来说都是一项艰巨工程。
相比之下，小模型在智能手机场景中有着天然优势。体积小、算力需求低、训练效率高，在语音识别、图像识别、自然语言处理等领域照样能交出漂亮成绩单。选择大模型还是小模型，最终还是要看市场需求、技术成本和用户体验三者之间的平衡。
在开发者对AI需求日益增长的当下，苹果的谨慎姿态并不代表它不重视这项技术的前景。WWDC 2023上，iOS 17带来了一系列新功能和改进：电话和FaceTime更个性化了，新增了日记应用、待机模式、动态小工具，CarKey数字汽车钥匙功能得到增强，ARKit API框架也有升级。作为硬件厂商，苹果拥有自己的芯片、服务和系统，这些产品构成的完整生态，为AI提供了很强的基础设施支撑——硬件和软件之间能实现高效的协同与优化，同时也能更好保护用户隐私。
苹果的真正武器：生态与隐私
目前整个人工智能领域都面临着数据泄露和监管难题。国内外纷纷出台政策法规来规范AI发展，就连ChatGPT之父山姆·奥特曼也曾在听证会上主动要求政府对OpenAI实施监管。而苹果在用户隐私保护上一直是行业标杆，甚至把隐私功能作为核心卖点。加密、生物识别、差分隐私……这些技术手段让苹果的AI业务能够更加合规地接触和使用用户数据，进而提供更精准的服务，同时提升AI的响应速度和可靠性。
从现有产品来看，苹果现阶段确实更专注于小模型的研发和应用。但随着技术演进和应用场景的变化，未来很可能会有更多大模型产品出现，比如即将面世的Vision Pro。
在Vision Pro的展示中，虽然苹果对“人工智能”只字未提，但几乎所有新动作都围绕着AI展开。
它使用了基于Transformer的语音识别模型，让语音识别更准确，能够有效处理自然语言的序列数据，还具备自动纠错和词预测能力。同时，通过前置摄像头扫描面部信息，系统利用先进的编码神经网络为用户生成一个“数字分身”。借助机器学习模型，Vision Pro还能根据眼球追踪和瞳孔状态预测用户的身体和大脑状态——比如是否对当前事物好奇、是否走神、注意力是否分散。这些数据可以用来提供更个性化和智能化的体验：根据注意力、放松程度或学习情况来更新虚拟环境，或者根据注视方向创建生物反馈。
此外，Vision Pro配备了卷积神经网络，通过卷积层、激活层、池化层和全连接层实现高效准确的图像识别与对象检测，为用户带来丰富而逼真的混合现实体验。这项技术也在自动驾驶、安防监控、医学图像分析等领域有着广泛应用。
透过Vision Pro、iOS 17乃至整个苹果生态，不难看出：苹果并不想模糊地定义“人工智能”，它更热衷于用技术改造或扩展自己的产品品类，打造属于自己的品牌语言。对苹果来说，“机器学习”这个词或许更能精确描述其技术路径。
与微软、谷歌等公司相比，苹果在人工智能技术上的开放性确实偏低，但凭借庞大的市场需求，它更倾向于维护产品带给用户的体验感。无论是“机器学习”还是“人工智能”，其核心意义终究是能为用户带来什么。算力有多高、参数有多大，最终为产品打分的，只能是用户的满意程度。
可以确定的是，人工智能的最终形态将会走向日常化、平民化。不管用的是什么标签，最终打分的那一票，永远在用户手里。
