比亚迪降维打击燃油车，以“电比油低”为背景

2月19日，比亚迪突然宣布推出秦PLUS 和驱逐舰05的荣耀版，两款车型入门款的价格低至7.98万元。

本次发布的荣耀版车型，并非此前冠军版的平替。两款新车型在没有减配的同时，还在智能化领域获得了升级，增添了智能语音连续通话与智能上下电两大配置，并新增了白釉青配色，全方位、多层次地满足家轿用户“既要又要还要”的需求。

降价不降配，比亚迪握紧定价权

与行业管理不同的是，比亚迪本次发布的两款荣耀版新车，在降价的同时，不仅不减配，反而增配——这波反向操作，彰显了比亚迪雄厚的定价能力，以及不俗的产品力与品牌号召力，其背后则是比亚迪全产业链的规模与技术优势支撑。而比亚迪的底气所在，也正是产品力与定价权这两张底牌。

去年，比亚迪喊出了“油电同价”的口号，将秦PLUS 冠军版售价下探至10万元以内，击穿了A级燃油车多年构筑起来的防线。到了去年年底，比亚迪秦 PLUS DM-i 冠军版又追加新的销售和优惠政策，售价“正式跌破 9 万”，起步价来到 89800 元。2023年，比亚迪DM-i等插混车型累计销量143.8万辆，同比增长52%，实现市场销量和用户口碑双双爆发。

而今年开年后，比亚迪先声夺人，扛起了由油转电的变革大旗。毫不夸张地说，这不仅是比亚迪推动新能源汽车发展的重要落子，也是国产电车和合资油车的终极对决。

全产业链加持，打造国民家轿

在这场自主品牌与合资品牌的较量中，中国汽车消费者成为了最大的受益者。车企之间拼产品、拼配置、拼价格的同时，消费者得到了切实的实惠。

某种程度上，秦PLUS DM-i与驱逐舰05已经是中国汽车市场中最具有性价比的两款车型。在荣耀版上市后，可以预料的是，许多年轻工薪家庭会将其作为第一台车的首选。

2023年，我国人均可支配收入为3.92万元，按此计算，夫妻二人一年的收入，差不多相当于一台秦PLUS 荣耀版的售价。曾经国人羡慕的“美国人工作一年买车”，已经被秦PLUS实现。

归根结底，能迫使合资品牌降价换销量，还是由于比亚迪洞察并把握了市场和消费者的需要。比起长期享受溢价，却在产品提升上无所作为的“马路三大妈”，比亚迪更愿意去聆听消费者的需求，愿意将产品和售价与市场的需求对齐。这种造福消费者的国民汽车，才真正担得上“工业皇冠上的明珠”。